Общественная организация «Совет матерей» выступила с инициативой внедрения рекламных роликов о грудном вскармливании перед киносеансами в российских кинотеатрах. Целью данной кампании является укрепление семейных ценностей в России. Первый планируемый ролик под названием «Грудное молоко — первый суперфуд» будет информировать зрителей о пользе грудного молока и поддержке матерей, завершаясь QR-кодом со ссылками на проверенные ресурсы. В медиапространстве реакция на инициативу варьируется от нейтрально-информационной до дискуссионной, где пользователи в некоторых сообществах выражают сомнения в уместности подобного контента в кинотеатрах.