В первом полугодии 2026 года в России зафиксирован рост общего времени просмотра видео на крупнейших площадках на 6% (до 87,7 минут в день на пользователя), который был обеспечен исключительно за счет YouTube. Согласно данным издания «Коммерсантъ» и исследованию Future Lab, среднее время просмотра на YouTube выросло на 24% и составило 99 минут в день, в то время как без учета этой площадки показатель потребления видео упал на 5%. В 2024–2025 годах наблюдался отток аудитории с YouTube на российские платформы, однако сейчас пользователи возвращаются к привычному сервису из-за обилия качественного контента и более эффективных алгоритмов рекомендаций. Руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник отмечает, что российские платформы «не соответствуют ожиданиям пользователей и уступают ведущей зарубежной площадке». Среди конкурентов: Rutube (с учетом встроенных просмотров) потерял 4,7% времени просмотра (хотя компания не согласна с такой оценкой), в то время как «VK Видео» заявило о росте времени просмотра на 65%.