26 июля 2026 года стало известно о проблемах трансграничных маркетплейсов. Amazon столкнулся с неудачами в Юго-Восточной Азии из-за слабой адаптации к местному рынку и высокой стоимости логистики, проиграв конкуренцию Shopee, Lazada и TikTok Shop. Параллельно страны вводят меры по защите местных ритейлеров: США и Евросоюз отменили льготы для дешевого импорта, а Япония планирует сделать это в 2028 году. В России сохраняется беспошлинный порог в 200 евро. Эпоха легкого e-commerce завершается из-за налогового давления и жесткой конкуренции.